Совершенствование Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций

Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. Москва - 2003

Специальность 08.00.05 — Экономика и управление народным хозяйством (Маркетинг)
Актуальность темы исследования. Интернет в России - активно развивающаяся среда. Летом 2003 года в России насчитывалось более 12 миллионов взрослых пользователей сети Интернет, которые составляют
11% взрослого населения страны.
Рынок Интернет-рекламы в России начал формироваться в 1997 году. Особую остроту проблема совершенствования Интернет-рекламы получила в России, когда у предпринимателей появилась необходимость в точных расчетах денежных затрат на рекламную кампанию. Начиная с момента появления Интернет-рекламы на рынке России, ее доля постоянно
растет. В 2002 году по сравнению с предыдущим годом рост Интернет- рекламы составил 150%.
Использование Интернет-рекламы обусловлено следующими причинами: относительно низкой стоимостью; возможностью быстрой замены содержания рекламного обращения; ориентацией на четко определенную целевую группу; возможностью совмещения оптической и акустической форм представления информации; возможностью двусторонней связи между рекламодателем и потребителем; высокой экономической эффективностью.
В настоящее время существуют работы, рассматривающие средства Интернет-рекламы, однако в них не уделяется внимания управленческому
аспекту Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций
предприятия.
Из вышеизложенного следует, что выбранная тема, связанная с
исследованием Интернет-рекламы, выбором методов управления Интернет-рекламой и определением их эффективности, является актуальной.

Введение 3
Глава 1. Интернет-реклама как современная форма маркетинговых коммуникаций.
1.1. Интернет-реклама в системе маркетинговых коммуникаций. 9
1.2. Экономические составляющие рынка Интернет-рекламы. 36
1.3. Специфика сегментации пользователей Интернет-рекламы. 54
Глава 2. Характерные особенности управления Интернет-рекламой в системе маркетинговых коммуникаций.
2.1. Классификация и характеристика средств Интернет-рекламы. 69
2.2. Маркетинговый подход к использованию виртуальных страниц
Интернет. 108
Глава 3. Методический подход к организации эффективной Интернет- рекламы.
3.1 Организация рекламной кампании в сети Интернет 123
3.2. Теория сопряженных потребностей в повышении эффективности
Интернет-рекламы. 129
3.3. Пути повышения эффективности рекламных кампаний, проводимых
в российской части сети Интернет. 142
Заключение 152
Список использованной литературы.
159