Интегрированные маркетинговые коммуникации

Стратегии МК
2.Определения маркетинга, маркетинговых коммуникаций, композиции МК.
3.Интегрирование МК / Уровни интеграции МК.
4. Виды оценки (модели) эффективности видеобанера.
5. Матричный подход координации целей маркетинга и маркетинговых коммуникаций. Матрица «новый/старый товар – новый/старый рынок» по О. Юлдашевой.
7. Матричный подход координации целей маркетинга и маркетинговых коммуникаций. Матрица цели маркетинга/ маркетинговых коммуникаций – жизненный цикл товара по П. Смиту и др.
8. Понятие стратегии. Формула стратегических коммуникаций П.Смита. Типичные стратегии маркетинговых коммуникаций, маркетинга, бизнеса в каскаде целей бизнеса.
9. Инструмент рекламы. Законодательные границы рекламы по размещению – пограничные формы рекламы.
10.Уровни интеграции МК.
11.Интернет-коммуникации и их виды. Продвижение в социальных сетях. Взаимовлияние, взаимодействие и взаимные композиционные требования с инструментом рекламы.
12.Product Placement, группа МК встраиваний.
14-15.Стимулирование сбыта и его два вида в сравнении с личными продажами.
16. Причинно-ориентированный маркетинг.
17. Иерархия целей при переходе от бизнеса к МК.
18. Спонсорство, причинно-ориентированный маркетинг, cause-related marketing (по Томпсону).
20. Контекстная реклама
21. Определение рекламы, PR, SP, DM, Pack, POS, Corp.Id, Product Placement, WOM.
22.Мерчендайзинг
24. Упаковка бренда
26. Pеклама на асфальте и на личных автомобилях: примеры, описание инструмента, целесообразность применения, сильные и слабые стороны, численные параметры применения, особенности применения, выводы.
28-29.Роль корпоративной культуры, систем корпоративной идентификации.
30.Определениерекламы(согласноновомузакону«Орекламе»РФ). Трисущностныхчертырекламы, согласноопределению. Стратегииподачирекламы.
31. WOM и вирусный маркетинг /WOM «off-line» и «on-line». Создание клубов по интересам.